El escaparate de una farmacia es mucho más que la presentación del establecimiento, ya que desempeña un papel fundamental en la captación de clientes y en la creación de una experiencia de compra agradable. La forma en que se presenta y organiza puede tener un gran impacto en las personas que pasan por delante, determinando si optan por entrar o continuar su camino. Como resultado, este espacio se vuelve crucial para impulsar las ventas en la farmacia, por lo que es necesario contar con una estrategia adecuada para diseñarlo correctamente. En este post ofrecemos una serie de consejos para sacarle el máximo partido a tu escaparate.
Adáptate a la estacionalidad y sé creativo
El diseño del escaparate debe ser vistoso, innovador y diferenciarse del resto, sin sobrecargar el espacio. Además, es fundamental que esté en armonía con la imagen y el ambiente interior de la farmacia. Es importante aprovechar la temporalidad y planificar los productos y el diseño acorde a cada temporada (alergias en primavera, piel seca en invierno etc). Esto facilita las ventas cruzadas y maximiza el impacto del escaparate.
Renovar el escaparate regularmente, manteniendo exposiciones de varios meses, es clave para transmitir el mensaje sin que pierda efectividad. Un escaparate renovado transmite preocupación por el servicio y da sensación de un negocio en constante evolución. Además, analizando la evolución de las ventas durante el período de exposición, se podrá conocer la efectividad del diseño del escaparate.
Elige una temática y céntrate en el mensaje que quieres transmitir
Es de vital importancia establecer un mensaje claro y una estrategia de escaparatismo bien definida para incitar al posible cliente a entrar en la farmacia. Cuando se exhiben productos sin una conexión entre ellos, se crea incertidumbre entre los clientes y se transmite una imagen inapropiada, en lugar de enfocarse en las fortalezas de la farmacia y en los productos que cubren las necesidades que demanda el público objetivo.
La temática elegida será fundamental para captar la atención del público. Es recomendable que todos los escaparates se centren en un único tema, transmitiendo un mensaje sencillo y que invite a la acción. Esto ayudará a comprender la idea que deseas transmitir y facilita su conexión con tu marca. Además, utilizar elementos visuales y decorativos que refuercen la temática elegida proporcionará un mayor impacto en los potenciales clientes.
Ten en cuenta la ubicación de los productos y muestra ofertas y promociones
No es recomendable tener el escaparate de la farmacia abarrotado ya que produce una sobrecarga visual y consecuentemente se pierde el foco y no resaltan los productos clave. Además, al producirse una atención dispersa de los clientes es más difícil persuadirlos para que tomen una decisión de compra inmediata. Para ubicar de forma adecuada los productos hay que tener en cuenta que la zona más caliente e importante es la zona central a la parte baja del escaparate y conforme vamos subiendo y desplazándonos hacia los lados, el impacto visual se va reduciendo.
Por último, no hay que olvidar que los precios siguen siendo un elemento determinante en la decisión de compra. Por ello, es adecuado incluir en el escaparate promociones para incitar a la compra y a la entrada en el establecimiento.
En definitiva, un buen diseño en el escaparate de tu farmacia es crucial para atraer clientes y generar interés en los productos y servicios ofrecidos. Es una herramienta efectiva para destacarse entre la competencia y mejorar la experiencia de compra de los clientes.
